既然是品牌系數(shù),那么就要對(duì)應(yīng)到具體的品牌。將已經(jīng)進(jìn)入老茶交易市場(chǎng)的古樹茶品牌和市場(chǎng)期望很高的普洱茶品牌進(jìn)行評(píng)估,然后進(jìn)行系數(shù)評(píng)定。參考因素主要采用:進(jìn)入收藏流通領(lǐng)域的茶品,廠商覆蓋范圍,門店數(shù)。
大白菜班章系列是古樹茶的標(biāo)桿,所以締造大白菜系列的創(chuàng)始人向氏兄弟所建立的“福今”品牌作為標(biāo)準(zhǔn)系數(shù):20%。(福今現(xiàn)在分成了“金大福”和“福今”2個(gè)品牌,對(duì)于新品牌的系數(shù)測(cè)定,需要觀察市場(chǎng)一段時(shí)間再進(jìn)行標(biāo)定,所以這2個(gè)品牌的產(chǎn)品現(xiàn)在暫用老福今的品牌系數(shù)20%)。
目前普洱茶投資的熱門品牌:福今、陳升號(hào)、合和昌、福元號(hào)、國皓、潤元昌、巔茶、廣雅以及爭(zhēng)議比較大的雨林古茶坊。入選原因在分析每個(gè)品牌都會(huì)提到。
收藏級(jí)古樹茶品牌系數(shù)
福今
品牌系數(shù):20%(原因前面已經(jīng)說過,他的一系列古樹茶已經(jīng)成為古樹茶投資標(biāo)桿)。
陳升號(hào)
入選原因:在當(dāng)下老班章的古樹茶領(lǐng)跑古樹茶市場(chǎng),陳升號(hào)又在老班章原料上占有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),同時(shí)其經(jīng)典老班章系列又是繼大白菜老班章之后的又一投資標(biāo)桿。
經(jīng)銷商數(shù)目:120多家(參考陳升號(hào)官網(wǎng))
品牌系數(shù):18.5%
對(duì)比福今:陳升號(hào)一是在產(chǎn)品時(shí)間上有差距,另外其班章系列產(chǎn)品現(xiàn)在受到老班章的爆炒,導(dǎo)致出現(xiàn)嚴(yán)重的倒灌現(xiàn)象。綜合以上2點(diǎn),筆者給出18.5的品牌系數(shù)。
合和昌
入選原因:合和昌早期的星系列產(chǎn)品經(jīng)過這幾年的轉(zhuǎn)化,曾經(jīng)喝過大白菜班章的茶友都覺得其具有大白菜的味道。同時(shí)合和昌的一些定制茶也不斷被拍出高價(jià)。而其創(chuàng)立者認(rèn)為好的普洱茶應(yīng)具有“濃稠厚潤“的觀點(diǎn),也被越來越多的普洱茶愛好者認(rèn)可。
經(jīng)銷商數(shù)目:300多家(來自于合和昌品牌中心)
品牌系數(shù):18.5%
對(duì)比福今:合和昌沒有成為老茶的產(chǎn)品與其比對(duì),但是由于星系列前期的優(yōu)良轉(zhuǎn)化,使得合和昌的品牌價(jià)值不斷提高。對(duì)比陳升號(hào),合和昌在品牌建立時(shí)間上要晚,但是產(chǎn)品覆蓋范圍卻與陳升號(hào)大致相當(dāng)。而經(jīng)銷商又是陳升號(hào)的2倍多,新品價(jià)格的攀升速度有蓋過陳升號(hào)產(chǎn)品的趨勢(shì)。(三載朝陽1年多價(jià)格飆升110%+)綜合下來,兩者在未來產(chǎn)品的升值能力上不分伯仲。
福元號(hào)
入選原因:當(dāng)下易武刮風(fēng)寨、麻黑寨、彎弓寨呈現(xiàn)扶搖直上的趨勢(shì)。而最早大部分普洱茶商在易武茶的制作上,只強(qiáng)調(diào)出自易武。即較為常見的各類“易武正山”系列。縱觀市場(chǎng),如果要尋找早期刮風(fēng)寨、麻黑寨、彎弓寨的老茶,只有福元號(hào)早期的“易武千秋”系列。在這樣的市場(chǎng)熱度下,將直接帶動(dòng)福元號(hào)的投資熱度。
經(jīng)銷商數(shù)目:50多家(來自福元號(hào)品牌中心)
品牌系數(shù):14%
福元號(hào)情況比較特殊,雖然其建立品牌的時(shí)間較早同時(shí)也是將易武茶細(xì)分的締造者。但是其品牌領(lǐng)導(dǎo)者一直堅(jiān)持“酒香不怕巷子深”的觀點(diǎn),導(dǎo)致福元號(hào)在市場(chǎng)的推廣速度上一直落后與其他品牌。甚至被新興品牌潤元昌,國皓超過。好在最近福元號(hào)也在積極的調(diào)整市場(chǎng)推廣策略,在易武茶越來越受關(guān)注的趨勢(shì)下,相信其品牌系數(shù)還會(huì)得到提升。
即將進(jìn)入收藏級(jí)古樹茶品牌系數(shù):
國皓
入選原因:國皓的“國品班章”曾在2012年深圳茶博會(huì)的茶王比賽中,一舉奪得金獎(jiǎng)。2013年廣東廣寧的茶商大會(huì)國皓的生態(tài)班章餅還拍得5萬元的高價(jià)。國皓在近年來各類茶博會(huì),茶展上的精彩表現(xiàn)。
經(jīng)銷商數(shù)目:80多家(來自國皓品牌中心)
品牌系數(shù):16.5%
國皓由于在推廣上一直側(cè)重于展示自己的產(chǎn)品,主要通過茶展,茶博會(huì)的形式。品牌的宣傳上的力度相對(duì)薄弱,導(dǎo)致產(chǎn)品覆蓋面積略低于一些高宣傳的茶企,不過隨著國皓在網(wǎng)絡(luò)推廣的力度不斷加大,相信品牌覆蓋面積會(huì)逐步提升。屆時(shí),國皓的古樹茶升值空間還會(huì)加大。
潤元昌
入選原因:潤元昌出品的“珍品紅印”成為短時(shí)間內(nèi)升值做快的茶品之一。(從銷售到有人回購不到1年的時(shí)間)強(qiáng)大的運(yùn)維團(tuán)隊(duì)也成為潤元昌的茶葉能成為收藏級(jí)普洱茶不可或缺的原因之一。
經(jīng)銷商數(shù)目:70多家
品牌系數(shù):16.5%
潤元昌屬于建廠比較晚的廠商,2011年才開始嘗試推出“白金號(hào)”。這就導(dǎo)致潤元昌還沒有一款茶進(jìn)入陳花期,所以很難找到能對(duì)比的產(chǎn)品。但是潤元昌的運(yùn)維團(tuán)隊(duì)確具有一流的運(yùn)維水平,從其產(chǎn)品思路,布局到推廣堪稱普洱茶的典范。綜合下來,潤元昌的古樹茶在未來還有更大的上升空間。
可能進(jìn)入收藏級(jí)古樹茶品牌系數(shù):
廣雅
芳村內(nèi)比較出名的古樹茶品牌之一,資格也相對(duì)比較老。但是其更注重廣東省內(nèi)市場(chǎng)的開拓,廣雅茶品的價(jià)格更取決與自身的定價(jià)以及芳村茶客的成交價(jià)。外省推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷才剛剛開始,參數(shù)不足。所以,筆者僅能給出品牌系數(shù)的參考值。
品牌系數(shù):15%
雨林古茶坊
雨林古茶坊是現(xiàn)在市場(chǎng)熱度最高的古樹普洱茶,但是其茶品還沒有一款大規(guī)模的進(jìn)入到藏家手中。雨林古樹茶現(xiàn)在絕大部分都被經(jīng)銷商和炒客拿來與大益作資本對(duì)沖,另外雨林的大部分產(chǎn)品定價(jià)已經(jīng)超過同類陳化多年的古樹茶。
品牌系數(shù):10%(參考級(jí),當(dāng)同類陳化古樹茶單價(jià)超過雨林再做計(jì)算)
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