??云南省是我國最重要的茶葉種植基地之一,普洱茶更是盛名享譽中外,是云南省經(jīng)濟發(fā)展的王牌產業(yè)。然而,令云南人引以自豪的普洱茶,近年來跌宕起伏的發(fā)展之路,使政府與茶農飽嘗酸甜苦辣,在8月4日召開的云南省上半年茶葉工作會議上,業(yè)界人士一致建議政府建立茶界新聞發(fā)言人制度,以規(guī)范整個云茶的對外宣傳,使之成為云茶健康發(fā)展的一劑“良藥”。
云茶“徒有虛名”?
????云茶久負盛名,其中的普洱茶更是享譽海內外,在上世紀30年代開發(fā)的紅茶,經(jīng)過多年的經(jīng)營形成了獨具特色和優(yōu)良品質的“滇紅”,又成為云南乃至中國出口紅茶的主要品牌。然而,“滇紅”與浙江龍井、福建的鐵觀音、碧螺春等名茶相比,無論知名度、銷量等,都遜色幾分。
????記者在中國茶葉網(wǎng)上了解到,盡管云南的普洱茶很受消費者青睞,但銷量卻排在其他名茶之后。在甘肅、青海、新疆、寧夏等西北茶葉市場,絕大部分商家把鐵觀音、龍井等奉為上品,而名揚在外的云南普洱茶大多作為陪襯品。
????寧夏茶商張先生告訴記者,西北人普遍對云茶缺乏了解,也有部分商家對云茶有偏見,認為云茶并不像有些資料與報道所說的那樣好。已經(jīng)營茶葉20年之久的蘭州知名茶商李先生在談到茶葉時,有一番獨到的見解。他認為,云茶在甘肅不受歡迎的原因,主要是一些云茶經(jīng)銷商為了追求高額利潤,對產品進行了夸大功效的虛假宣傳,誤導了消費者。因此,在西北茶葉市場,云茶一度背上了“徒有虛名”的黑鍋。
????信息傳播“走了邪”
????為把云茶打造成為云南省的經(jīng)濟主導產業(yè),云南省各級政府部門以及各類茶葉協(xié)會,在近幾年來舉行了各類宣傳活動,對打造云茶品牌,鞏固和擴大云茶銷量起到了積極的作用。
????但是,茶葉協(xié)會相關負責人告訴記者,近年來,也出現(xiàn)了云茶多次與媒體溝通不暢、信息不對接、對外陳述差異較大的現(xiàn)象,導致依靠媒體獲取信息的廣大消費者對云茶、特別是普洱茶產生了許多負面、甚至是錯誤的認知。
????記者從云南茶葉協(xié)會了解到,2008年12月1日,大連《新商報》刊出了一篇“云南普洱茶含氟超過國家標準60倍”的報道,并假借陳宗懋院士的名義,說普洱茶“長期飲用會導致骨質疏松,不適合中老年人”等等之后,云南茶葉協(xié)會立即與陳院士聯(lián)系,陳院士當即表明,他從沒說過此話。
????云南茶葉協(xié)會會長黃炳生表示,針對這一情況,協(xié)會多次召開了由省內茶界企業(yè)家、技術人員、媒體和律師參加的會議,決定對此報道予以澄清,為普洱茶正名,并通過澄清這一過程來加強普洱茶的正面宣傳。
????“盡管政府作了很大努力,但宣傳信息不對接的問題依然嚴重存在,這是制約云茶快速健康發(fā)展的一大瓶頸?!痹颇喜枞~協(xié)會高級工程師、副秘書長兼技術交流培訓部部長方可說。方可坦言:“把話說到底,云茶還沒有走上健康發(fā)展的路子,云茶沒有真正的消費群,大量的新聞報道不客觀、不全面、不真實,夸大了云茶的功效,虛假成分較多,有些媒體把云茶當作靈丹妙藥來宣傳,誤導消費者?!?
這一制度能促進云茶發(fā)展
????記者采訪時了解到,近幾年來,云南茶界的部分集團老總多次向有關部門提議,統(tǒng)一云茶對外宣傳口徑。
????在日前召開的上半年茶葉工作會議上,茶界的多家知名企業(yè)負責人,一再建議政府盡快建立“茶界新聞發(fā)言人制度”,規(guī)范對外宣傳。云南龍潤茶業(yè)集團副總吳靜認為,云茶產業(yè)早就應該建立產業(yè)新聞發(fā)言人制度,將云茶種植、生產加工、銷售等以新聞發(fā)布會形式形成常態(tài)機制,且新聞發(fā)布會的模式必須應時、應景而構建,挖掘每次事件的潛力,給云茶品牌注入更多、更新的附加值,成為大眾的關注點。
????云南茶葉協(xié)會副秘書長方可表示,協(xié)會作為政府聯(lián)系茶葉界的橋梁和紐帶,也希望盡快建立茶界新聞發(fā)言人制度,因為在一定程度上它能權威地對茶業(yè)宣傳進行規(guī)范和組織,通過這樣一種制度就能夠客觀、公正地報道云茶,能夠使消費者對云茶有一個真實準確的認識,從而促進云茶產業(yè)的發(fā)展。
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