【興茶網(wǎng) 資訊】每年三、四月間，正值春茶采摘季，各地茶山人頭攢動，各色人等不約而同進(jìn)山尋茶、看茶、采茶、買茶……這么好的時節(jié)，如果沒有去茶山打過卡的年輕人，貌似在朋友圈都沒有什么存在感。

那么，為什么越來越多的茶企愿意帶著合作伙伴去茶山打卡? 愛茶之人又為什么那么熱衷往茶山上跑？在茶的產(chǎn)地源頭還有什么值得做、值得思考？

兩大新常態(tài) 去茶山打卡、去產(chǎn)地為茶葉打Call

明前時節(jié)，全國各地茶葉產(chǎn)區(qū)的主題開采活動陸續(xù)上演，福鼎白茶、西湖龍井、云南普洱……各地采茶主題活動、交易展覽吸引了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。當(dāng)然，各大品牌茶企也抓住這一契機(jī)，召集經(jīng)銷商回到原產(chǎn)地打卡，比如：瀾滄古茶即將舉辦的一年一度“回家”之旅；今年六大茶山也帶領(lǐng)經(jīng)銷商走進(jìn)賀開普洱茶的原產(chǎn)地——西雙版納；品品香、綠雪芽、廣福心道等品牌也在當(dāng)?shù)匕撞栝_采節(jié)期間舉辦各類主題活動；小罐茶則趁勢帶上女明星陳喬恩去采茶，做足了美好生活的儀式感。

同期，各大產(chǎn)區(qū)的采茶活動、民俗風(fēng)情也在各級媒體迅速傳播，尤以今年更甚，不僅央視關(guān)注報道、地方各臺聯(lián)播，而且互聯(lián)網(wǎng)平臺也大力參與，就像騰訊旗下的企鵝號也特別推出了《活動丨又是一年采茶季！“一茶一故事”》的圖文&視頻征集活動，當(dāng)然，業(yè)內(nèi)媒體更是在這一時段聚焦各地開采節(jié)、茶山行的動態(tài)。

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一時之間，商家爭相進(jìn)茶山尋找資源，并為鐘愛的茶山、品牌代言；而茶葉收藏、愛好者，全心裝備去產(chǎn)地采茶、游學(xué)、體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)情……這個春天，去茶山打卡、去產(chǎn)地為茶葉打Call成為茶圈喜聞樂見的兩大新常態(tài)。

背后的力量 產(chǎn)地源頭為什么具有強(qiáng)烈的吸引力？

業(yè)界觀察者一般會認(rèn)為，茶山熱、開采熱形成的重要原因是茶企注重向合作伙伴、客戶呈現(xiàn)價值與優(yōu)勢，以及當(dāng)?shù)卣缃駥β糜谓?jīng)濟(jì)的重視與推動。當(dāng)然，政府與企業(yè)的推動力量確實讓產(chǎn)地源頭有更好的環(huán)境與話題，為茶山熱、開采熱匹配了更充分的基礎(chǔ)條件。

其實，作為推動者們更應(yīng)該看到，這股吸引力背后存在的深層消費邏輯，就是“焦慮與享樂”。“焦慮”是當(dāng)下社會轉(zhuǎn)型時期的典型文化特征，由于被劇烈變動的生活節(jié)奏、激烈的競爭、無處可逃的孤獨感包圍的現(xiàn)代人，非常渴望回歸自然、輕松的原生態(tài)環(huán)境以轉(zhuǎn)換焦慮的狀態(tài)，而目前茶山行對于大部分人來說是一個實用、有趣的主題，特別是越來越多的年輕人會樂意作出這一選擇，就像“娛樂至上”的90后、00后對野外環(huán)境下的真人秀節(jié)目喜愛有加一樣，他們同樣對具有一定神秘感和探索性的茶山行、原生態(tài)的美食等抱有足夠的好奇心。

小茗哥相信，未來走進(jìn)茶山探源的人會更多，只是茶企該如何更好地接招，才會讓Ta們更愿意為自己的品牌打Call呢?